El plan de marketing

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DEFINICIÓN

Los cuatro instrumentos de la estrategia comercial (producto, precio, promoción y dis-tribución), que ya han sido vistos en el capitulo anterior, deben integrarse y coordinar-se de tal forma que se permitan alcanzar los objetivos de la organización. Mediante esta combinación de los instrumentos del Marketing mix, se construye la base del plan de Marketing.

Según Santesmases, el plan de Marketing1 “supone por tanto el desarrollo o puesta en práctica del concepto de Marketing”, es decir, mientras el Marketing es la idea, el plan de Marketing constituye la acción que permite llevar a cabo tal idea.